Hoe meer ik er op let, hoe vaker ik het zie – greenwashing en valse claims in de cosmeticabranche. Greenwashing is het fenomeen dat bedrijven zich groener voor doen dan ze in werkelijkheid zijn, om zo te profiteren van de hang van de consument naar verantwoorde producten. Het gebeurt overal; in de levensmiddelenindustrie, in de kledingbranche, in de electronicabranche en dus ook in de cosmetica-industrie. Voor de laatste geldt dat fabrikanten het dan vooral belangrijk vinden hun producten natuurlijker te laten lijken dan ze zijn, want over hun imago als vervuiler schijnen ze zich vooralsnog minder druk te maken. Daarnaast verschijnen er steeds meer bedrijven die met eenvoudige middelen dan misschien wel een puur product maken, maar daar ook een zwaar overtrokken claim aan weten te hangen.

Alle media staan er vol mee; natuurlijke cosmetica is momenteel dé trend. De verkoopcijfers schieten omhoog ten opzichte van ‘gewone’ cosmetica en de lancering van nieuwe merken lijkt niet bij te houden. Maar waar komt deze populariteit eigenlijk vandaan? En is natuurlijke cosmetica alleen maar een trend, of is het een blijvende ontwikkeling?